随着12月20日正式开幕，“疯狂动物城”主题园区立刻成为上海迪士尼乐园的“人气担当”。
《中国经营报》记者在采访中了解到，“疯狂动物城”主题园区是上海迪士尼度假区自2016年开幕以来的第二个主要扩建项目，同时也是上海迪士尼乐园的第八大主题园区。上海迪士尼乐园也成为迄今为止全球扩建速度最快的迪士尼乐园。
由于游玩需求量较大，上海迪士尼乐园对“疯狂动物城”主题园区和其全新景点“疯狂动物城：热力追踪”的最大承载量进行管理。记者现场走访发现，从全国各地赶来的“尝鲜”游客人头攒动，排队进入“疯狂动物城”主题园区大约需要1～2小时，体验“疯狂动物城：热力追踪”项目也需排队1小时左右，甚至购买文创旅游周边纪念品也需在店外排队等候。
携程统计数据显示，在即将到来的元旦假期，上海迪士尼乐园旅游订单同比2022年增长了3.8倍，同期上海市旅游订单同比增长3倍。上海迪士尼乐园也由此成为上海市当之无愧的最热门旅游景点之一。
“尝鲜”游客排队入“城”
12月21日中午，记者进入上海迪士尼乐园后便直奔“疯狂动物城”主题园区，在东侧一个大型简易帐篷内排队近1小时后才进入园区。而到下午时，游客排队入“城”的时间已需要2小时。
此外，园区内还设有一个游乐设施项目——“疯狂动物城：热力追踪”。据介绍，游客将作为“动物城警局”新入职的“警员”，驾驶引入全新科技设计的无轨警车与尼克、朱迪展开抓捕行动，这也是中国内地开设的首个无轨乘骑游乐设施。
据了解，上海迪士尼乐园采用定制化的局部定位系统对传感器进行监测。这一技术能让彼此独立的车辆去同一个空间探索两次，游客得以穿梭于“疯狂动物城”主题园区的各个城区。
华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格时表示，备受欢迎的迪士尼动画工作室电影《疯狂动物城》持续收获世界各地粉丝的喜爱，尤其是在中国。“‘疯狂动物城’是全新打造的、精彩纷呈的新园区，我们很激动能够让前来上海迪士尼度假区的游客沉浸于他们喜爱的故事中，邂逅他们钟爱的角色。”
再现电影《疯狂动物城》中的人物角色，以及构造生动有趣的场景，正是“疯狂动物城”主题园区备受游客喜爱的主要原因。
例如，园区内红绿灯设置有三种高度，人行横道也有三种尺寸，分别供食肉动物、食草动物和小型动物使用；而在“疯狂健身房”，长颈鹿在跑步机上跑步，底部传送带里还有啮齿动物健身室，可以看到几只小老鼠正在齿轮里奋力奔跑着；得益于新一代机械动画技术，牛局长和豹警官等人物的动作与表情栩栩如生、敏捷流畅，甚至连眼睛都会随着肢体行为的变化而转动。
“故事讲述是我们的专长。我们的演职人员和华特迪士尼幻想工程师们尽其所长，以迪士尼特有的方式将人们喜爱的故事带入现实。”迪士尼体验主席戴明哲则表示，在踏入“疯狂动物城”主题园区的那一刻，外界的喧嚣皆可抛之脑后，游客将置身于一个充满故事情节、栩栩如生的环境中，感受蕴藏在各处的丰富细节和乐趣。
多元营销助力火爆出圈
在过去的一周时间里，“疯狂动物城”主题园区频频成为社交媒体的热门话题，安全配资炒股开户官网这与其广告营销的成功出圈密不可分。
在上海市人民广场地铁站，通过密集的显示屏，乘客可与“疯狂动物城”主题园区的动物主角“同步”乘坐电梯，营造出与动物一起进“城”的感觉。在徐家汇地铁站，近百米的换乘通道中设有一块巨幅显示屏，循环播放着上海迪士尼乐园“疯狂动物城”主题园区的宣传片。
记者了解到，这是上海迪士尼乐园和携程联手打造的营销活动。自12月20日携程“超级上新日”活动启动以来，双方开展线上线下联合投放，并在上海市人民广场、徐家汇、南京东路、南京西路和陕西南路等地铁站厅投放创意广告。
携程集团相关负责人表示，除了IP影响力外，丰富的产品也是上海迪士尼乐园火爆出圈的主要原因。上海迪士尼乐园联合携程“超级上新日”推出的门票、餐饮及购物券一站式套票销量占到整体订单比例的25%。另外，酒店主题房间布置、会员专享烟花露台观赏位等差异化体验产品也预约火爆。
携程统计数据显示，2024年1月，上海迪士尼乐园的预售旅游订单环比2023年12月增长了超4倍。而在即将到来的2024年元旦假期，旅游订单同比2023年增长了3.8倍。
上海迪士尼度假区APP显示，2023年12月23日～25日和12月31日，上海迪士尼乐园一日票已全部售罄；一直到2024年1月1日，年卡预约名额也已全部约满。
打造热门话题，也充分激发了人们冬季出游的兴趣。携程统计数据显示，在此次联名活动中，除了距离较近的江浙沪地区用户之外，来自吉林省、福建省和山东省的订单增长明显，同比2022年分别增长了超25倍、20倍和16倍。
“疯狂动物城”主题园区新园开园，不仅带动了门票预订增长，也拉动了园区内住宿需求。上海迪士尼度假区APP显示，在元旦假期，上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店所有房型已全部售罄。
值得一提的是，上海迪士尼乐园已进行多次扩建。早在2018年4月，“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园区正式开放。2019年1月23日，上海迪士尼乐园宣布启动建设“疯狂动物城”主题园区。2023年12月20日，在历经多年建设后，“疯狂动物城”主题园区终于正式开园。
此外，上海迪士尼度假区内的第3座主题酒店也已开始施工。据戴明哲透露，这家全新主题酒店位于星愿湖畔，将提供400间客房，设计上融合了迪士尼元素和中国风元素，会向上海市独具特色的早期建筑风格致敬。
“目前，我国主题公园消费的人数占比约为发达市场的一半，未来还有巨大增长空间。上海迪士尼乐园的成功，再一次验证了IP营销的价值。”携程集团副总裁孙天旭表示。
文章为作者独立观点，不代表鼎峰优配观点
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